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至2017不怕死的快时尚还在狂奔究竟是谁给

2021-09-16

2017“不怕死”的快时尚还在狂奔 究竟是谁给的勇气

据赢商统计,2017年,包括H M、ZARA、UNIQLO(优衣库)、MJstyle、MUJI(无印良品)、NEW LOOK、UR、C A、Forever 21、GAP在内的10大快时尚品牌在中国内地新开门店达473家(不含升级重开门店)。与2016年415家相比,2017年新增了58家门店,上涨近14%。

前3甲:MJstyle1马当先 优衣库重新超出H M

这10个快时尚品牌中,2017年新开门店与2016年相比呈上涨趋势的有4个 MJstyle、优衣库、New Look、UR,其余6个品牌新开门店均减少。

拓展前3甲仍然是MJstyle、优衣库、H M。

国产快时尚品牌突起进1步分食市场,MJstyle进入 爆发期 ,1年开出185家门店,比2016年的106家多出79家,把其他品牌远远甩在了后面。值得1提的是,MJstyle的185家新店中,有80多家是加盟店,加盟渠道正成为该品牌迅速占据快时尚市场的重要手段。

优衣库新开门店77家,重新超出H M拿下亚军位置。H M新开62家,其在2016年新开77家,首次超出优衣库年度开店量。

3甲以外,

接着的是New Look新开53家,相较于2016年提速明显;

另外一本土快时尚品牌UR新开44家,正处于稳步扩大期;

无印良品34家,从2016年的第4名落后到了第6位,是因其升级重装开业的门店较多,不在本次统计当中;

ZARA保持着 龟速 新开11家,比前1年少开了6家。

2017年新店拓展在个位数的为Forever21、Gap、C A,分别新开4家、2家、1家门店,与2016年相比都减少了,特别Gap新增门店锐减。2017年对这3家品牌来讲也是 特殊 的1年,Forever21堕入关店传闻,Gap和C A则同处品牌调剂升级当中,谨慎翼翼地谋划着在内地市场的重新突起。

近6成新店,落户2017年新开业购物中心

据赢商初步估算,落户2017年新开业购物中心的快时尚门店数量将近60%。去年,全国开业大型商业项目高达504个,整体量约4600多万平方米,开业数量创近4年来新高,也是历史新高。如此庞大的新增商业体量也给快时尚拓展提供了巨大的空间,1直以来,购物中心都是快时尚选址的首选目的地,我们不但在单款设计上要求款式新颖而对购物中心来讲,快时尚也是项目计划必不可少的业态。

在进驻的新开业购物中心里,不乏1些标杆项目,比如凯德团体旗下著名产品线来福士2017年亮相的上海长宁来福士广场和深圳来福士广场,和凯德与苏州恒泰控股团体有限公司联合开发的苏州中心商场,还有龙湖旗下 天街系列 龙湖上海宝山天街、苏州狮山天街,万达商业旗下的万达广场已引进了很多快时尚新店。

区域散布:华东地区仍最 受宠 华打造庞大的营销队伍北区逆袭

华东区历来是快时尚最爱的区域,虽然市场已相对饱和,快时尚品牌却依然停止不了拓展的步伐。2017年,华东地区新增快时尚门店共157家,占总门店数量超33%,与2016年相比无明显变化。其中,MJstyle、New Look、优衣库的3至4成门店,无印良品、Forever21的1半门店布局在了华东区,Gap、C A共3家门店则都在该区域。

其次是华北区100家、华南区79家、华中区57家,2016年这3大区域是快时尚品牌拓展较相近的区域,华南优势多1些。这对他以后走上设计之路有很大的启发而在2017年华北区实现 逆袭 ,主要得益于北京、天津两大1线城市、直辖市和河北这1大省的吸引力,遭到MJstyle、优衣库等品牌的青睐。

西南区、西北区和东北区不相上下,各开29家、28家、23家,与前1年相比大致呈稳点趋势,仅西南减少了1些。西北、东北两区历来是快时尚品牌较空白的区域,2017年,快时尚品牌稳步推动在该市场的布局,未来仍有很大拓展空间。

省市散布:1线城、新1线渐饱和,渠道下沉成趋势

省分散布的新店数量从多最少顺次为(前10):广东、江苏、河北、浙江、湖南、陕西、山东、山西、河南、湖北。

城市散布的新店数量从多最少顺次为(前10):上海、深圳、北京、天津、西安、苏州、杭州、武汉、广州、哈尔滨。上榜的这10个大城市为1线城市、直辖市、新1线城市及省会城市,具体表现为

1线城市:84家,约占18%。

其中上海最多共31家、深圳24家、北京18家、广州11家。2016年1线城市新增快时尚门店为90家,2017年略减少了6家。随着1线城市、东部经济发达城市市场饱和度愈来愈高,未来快时尚在该区域的拓展步伐也许会渐渐收缩。

新1线城市:115家,约占24%。

新1线城市中大多都是省会城市,据统计2017年省会城市新增快时尚门店128家,约占27%(不含1线城市及直辖市)。其中,西安、杭州、武汉、哈尔滨、长沙、太原等城市门店更多,这也能看出东部地区快时尚市场已渐渐饱和,中西部区域则仍有较大空白,快时尚也正在抓紧抢占市场。

(注:根据最新1年的160个品牌商业数据、17家互联公司的用户行动数据和数据机构的城市大数据,第1财经 新1线城市研究所对中国 338个地级以上城市再次排名,15个 新1线 城市顺次是成都、杭州、武汉、重庆、南京、天津、苏州、西安、长沙、沈阳、青岛、郑州、大连、东莞和宁波)

另外,除去2017年1线、新1线城市,其余新店共274家,约占58%。快时尚品牌渠道下沉将越发明显,这也将成市场发展的必定趋势。

整体来看,国际快时尚品牌在内地的扩大步伐已在放缓,存在感及在消费者心目中的竞争力也逐渐下降;本土快时尚品牌加速突起、致使竞争加重。加上时尚电商异军崛起,另外一大国际品牌Topshop也将加入内地圈地战争,快时尚行业情势不容乐观。回顾2017年,快时尚品牌仍然笼罩在 关店潮 的阴影下,同时事迹也在不断放缓,不过,它们也并未停止寻觅新的事迹增长点,新业务、新品牌层见叠出,新体验、新零售同样成为1大关键词。

关店潮延续、事迹放缓

2017年, 关店潮 的阴影仍然在快时尚行业中蔓延。

12月,Forever21被友爆料其位于北京apm的内地首家门店已撤店,此前,Forever21天津、杭州唯1门店已被爆于10月、11月前后关门,香港铜锣湾京华中心6层旗舰店也因租约到期关闭。

H M放弃了每一年在中国新增10%至15%家新实体店的目标,并且7月西单大悦城店迎来了撤店命运。

2月,ZARA国内首次关店,关闭了位于成都乐森购物中心的中国区最大旗舰店;母公司Inditex团体不久前也宣布计划以5亿美元打包出售名下16间店铺。

除此以外,C A也关闭位于成都春熙路的全国首家旗舰店。

伴随着关店潮的是事迹的放缓:

在截至10月底止的9个月内,ZARA母公司Inditex团体净利润同比上涨6%,涨幅远低于上半财年的11.5%,毛利率则进1步下跌至57.4%。

H M的第4季度初步事迹显示,销售降落4%至69.5亿美元,远低于公司预期;截止11月底的2017财年,H M团体仅录得3%的销售增长。

由此能看出,快时尚品牌的盈利能力已大不如前,乃至在遭受打击。

积极拓展新业务、新品牌

2017年,快时尚品牌积极尝试新领域,涉足美妆、家居、餐厅、酒店等,也在培养新品牌,瞄准年轻消费者。

9月,H M团体旗下新品牌Arket首家旗舰店在英国伦敦正式开业,12月,又宣布2018年将推出另外一全新品牌/Nyden,专注设计限量款,不走快时尚线路。目前,H M团体旗下已有7个品牌,瞄准千禧1代的目标更加明确。

5月,ZARA 旗下的家居品牌ZARA HOME在上海开出了亚洲最大旗舰店,也是其在中国市场的第35家门店。据悉,2003年创建的ZARA HOME是增长最快的品牌。

6月,无印良品的 MUJI Diner 在上海开业,早前MUJI就曾推出咖啡、简餐、面包,命名为 MUJI Caf Meal ,另外1个新业态MUJI Hotel也肯定于2018年春季在北京、深圳正式亮相。

再比如Forever21,9月开出独立于销售服装门店外的美妆综合零售店Riley Rose,截至2017年底门店已达10家。Forever 21方面表示,如果市场反响积极,将于2018年3月前再开10家。

快时尚跨界售卖生活方式、积极培养新品牌等措施,有望成为新的事迹增长点。

发力线上、新零售、新体验

12月15日,H M宣布与阿里巴巴开启战略合作,旗下核心品牌H M、H M Home将于今年入驻天猫,这也是H M团体在中国除官外首开官方线上渠道。并且,双方还将探讨更多新零售合作的可能性,除H M著名的跨界合作款外,未来门店和天猫的全面买通或也将提上日程。

据悉,Inditex团体出售16家门店,是为了在获得更多活动资金来拓展西班牙线上销售业务,在中国它已自建电商业务和入驻天猫。

2017年双101,优衣库首次进行新零售实验,全国500多家门店首次支持天猫下单、门店自提。在双101当天,优衣传递着温顺而绵长的气力!!库天猫旗舰店占据女装销量第1,短短1分钟销售量破1亿。2017年迅销团体宣布,包括优衣库、GU在内的全球3000家门店将使用RFID电子标签,还在全国100家门店投放了 智能买手 LED终端,提升购物体验。

去年,Gap在上海南京西路开出了大中华区最大旗舰店,门店内随处可见Gap对体验成心识的营建,包括加油站、儿童游乐区等。在数字化方面,旗舰店设有供消费者获得穿搭灵感,找寻特定产品的电子触屏和LED模特试衣屏幕。Gap还开设了大陆首家独立婴童装店,将增设1个儿童玩乐区域。

快时尚拓宽本钱较低的电商渠道,有益于进1步抢占市场,同时在1定程度上也许能减轻由于实体点事迹下滑而挤压的库存困扰。同时,快时尚门店也陆续显现黑科技、投身新零售,也将给消费者带来不1样的体验。

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